Prescindiendo de calificativos superfluos, es indudable que la economía en general está atravesando un mal momento, que va a mantenerse durante un tiempo según opinan los expertos, y que las empresas lo notan claramente en el descenso de las ventas. Frente a esta realidad, que indudablemente también afecta a nuestro sector de óptica, las empresas generalmente suelen adoptar dos tipos de medidas: 1. Medidas de “recorte” de personal, marketing, precios, etc. 2. Medidas de “gestión”, conducentes a mejorar recursos e innovar. En definitiva, medidas que pretenden aportar un valor añadido que permita la diferenciación competitiva para mejorar las ventas.

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